Das Phänomen Social Media hat in den letzten Jahren eine Entwicklung erlebt, die an Tempo und Dramatik ihresgleichen sucht. Insbesondere Unternehmens- und Marketingkommunikation steht angesichts der neuen Kräfteverhältnisse zwischen Medien, Marken und Konsumenten vor völlig neuen Herausforderungen. Folglich steht die Frage nach der Rolle von Social Media heute am Anfang und oft auch im Zentrum vieler Marketingaktivitäten.
Wir helfen Ihnen, die richtigen Antworten auf diese Frage zu finden. Wir beraten Sie ganzheitlich, kennen die neuesten Entwicklungen und zeigen Ihnen die Potentiale von Social Media für Ihr Business.
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Eventgetriebene Social Media Kampagnen
Erfolgreiche Social Media Kampagnen brauchen vor allem eines: Greifbare Mehrwerte für die Adressaten - als Trigger für die Auseinandersetzung mit Marken und als Motivation zur aktiven Beteiligung an Kampagnen.
Der FanWalk von Sony Ericsson ist ein perfektes Beispiel für einen solchen Mehrwert: Sony Ericsson bot 100 Musikfans aus ganz Europa die einmalige Chance, gemeinsam zu einem der aufregendsten Musikevents der Welt zu pilgern und dieses aus nächster Nähe zu erleben: Die European Music Awards von MTV.
Um Teil dieses ganz besonderen Events zu werden, mussten die Kandidaten sich erfolgreich ihren Weg durch ein mehrstufiges Online-Voting bahnen. Entscheidend für den Erfolg war die Fähigkeit der Bewerber, über verschiedene Onlinekanäle Unterstützer für ihre Bewerbung zu finden und zu aktivieren.
Auf der Voting-Website www.fanwalk.tv konnten die Bewerber sich mit Fotos, Videos und Status Updates promoten und in Kontakt zu anderen Kandidaten und Fans treten. Zudem konnte über Schnittstellen zu vielen europäischen Social Media Plattformen auch auf externen Kanälen für die eigene Bewerbung getrommelt werden.
Daneben boten ein offizieller Twitter Kanal und eine Facebook Page allen Bewerbern und Interessierten einen virtuellen Treffpunkt zum Austausch, zur Vernetzung und für aktuelle Informationen zum Event. Während des eigentlichen FanWalks bloggten die Teilnehmer live über ihre Erlebnisse.
Ergebnis: Die Kampagne entwickelte eine starke soziale Eigendynamik sowohl auf der Website, als auch auf externen Social Media Kanälen. Für die Teilnehmer war der FanWalk ein unvergessliches und sehr emotionales Ereignis. Viele Ex-Fanwalker stehen auch heute noch über Facebook Gruppen und regelmäßige Treffen in Kontakt.
Weitere Informationen zu den verschiedenen Kampagnenbestandteilen finden sie hier.
Promotionkampagnen mit Social Media Integration
bplusd betreut die Postbank bei ihrer kampagnenbegleitenden Social Media Kommunikation auf Facebook und YouTube. Die gesamte Kommunikation der Events im Rahmen der „Postbank Städte-Tour“ findet erstmals für die Postbank exklusiv auf einem Facebook Account statt.
Vor Ort werden 1.000 Postbank Fußbälle in der Innenstadt verteilt und die Teilnehmer an der Aktion haben 1 Minute Zeit, ihren Ball möglichst lange und oft mit dem Fuß hochzuhalten. Die Anzahl der Kicks wird für die jeweiligen Städte zusammengezählt und ergibt so einen „Stadtwert“. Die Stadt mit den meisten Kicks gewinnt am Ende der Saison einen von der Postbank gestifteten Bolzplatz.
Videos, Fotos und Berichte von den Stadtevents, sowie Gewinnspiele mit exklusiven Preisen, die Rangliste der Städte und begleitende Maßnahmen finden sich im Netz auf dem Facebook und YouTube Account der Postbank Fankurve.
Im Fokus der Kampagne, die auch in einer MDAX-Studie positiv erwähnt wurde, steht der Fan. Zielsetzung für die Zukunft ist daher der weitere Ausbau des Postbank Facebook Accounts als zentrale Plattform für alle sportlichen Engagements und Themen der Marke.
Videos, Fotos und Berichte von den Stadtevents, sowie Gewinnspiele mit exklusiven Preisen, die Rangliste der Städte und begleitende Maßnahmen finden sich im Netz auf dem Facebook und YouTube Account der Postbank Fankurve.
Im Fokus der Kampagne, die auch in einer MDAX-Studie positiv erwähnt wurde, steht der Fan. Zielsetzung für die Zukunft ist daher der weitere Ausbau des Postbank Facebook Accounts als zentrale Plattform für alle sportlichen Engagements und Themen der Marke.