Sony Ericsson W995 Launch

Als Landingpage der Kampagne dient eine Aktionsmicrosite, deren primäre Aufgabe die Kommunikation der Video- und Entertainment-Qualitäten des W995 ist.
Diese Aufgabe wird mit einem Videogewinnspiel realisiert, bei dem die Nutzer Fragen zum neuen Hit-Video „Oh Jonny“ von Jan Delay beantworten und somit spielerisch die Videofunktion des Handys erleben können.
Daneben bewirbt die Microsite die PlayNow™ arena, den neuen Downloadshop von Sony Ericsson für Musik, Filme und Games.

Zur Generierung einer größtmöglichen Awareness in den Zielgruppen setzt bplusd interactive im Rahmen des W995 Produktlaunchs eine breitgefächerte Online Media Kampagne um. Inhaltlich werden sowohl die herausragenden Musik-, als auch die Video-Eigenschaften des Geräts in den Fokus der Online-Werbemittel gestellt. Passend zum Musik- bzw. Video-Fokus der Werbemittel werden diese auf großen Entertainment-Plattformen geschaltet. Hierzu produziert bplusd interactive neben Standwerbeformen auch besonders aufmerksamkeitsstarke Sonderinszenierungen.

Sony Ericsson setzt im Rahmen der W995 Online Media Kampagne auf Behavioural Targeting, um die Kampagnen-Performance kontinuierlich zu optimieren.

 

 

 

 

 

Sony Ericsson W995 Sonderwerbemittel

 

 

Sony Ericsson ist mit dem W995 Sponsoring Partner des populären Web TV Formats Kavka vs. the Web. In der auf MySpace ausgestrahlten Personality Show führt Markus Kavka unterhaltsam durch die oft kuriose Welt des Webs.
Sony Ericsson ist nicht nur mit klassischem Sponsor-Logo und Display Advertising präsent, sondern auch mit einem stilisierten W995, das als Videoplayer für die Webisodes fungiert.

Das Sponsoring der Webshow von Markus Kavka wird ergänzt durch eine eigene MySpace Kampagne für das W995.
Hierfür wurde das MySpace Profil von Sony Ericsson Walkman® komplett umgebaut und auf das W995 und die zugehörige Kampagne zugeschnitten.
Neben Informationen und Videos zum Produkt bietet die Profilseite ein Gewinnspiel sowie exklusives Backstage-Material aus „Kavka vs. the Web“.
Die Aktion wird mit verschiedenen Werbeformaten auf MySpace beworben.

Um die besonderen Fähigkeiten des W995 zu unterstreichen, entwickelte bplusd interactive ein neuartiges Werbeformat für die Kampagne: Auf YouTube wird das Produkt mit einem interaktiven Video präsentiert, das neben Produktinformationen auch ein Gewinnspiel enthält. Möglich wird dies durch „YouTube Annotations“, die es ermöglichen, Hinweise und Verlinkungen über Videos zu legen. Durch Verlinkung mehrerer einzelner Videos entsteht so ein interaktives Video.

Neben der Aktionsmicrosite dient die Walkman® Handy Website als zusätzliche Kampagnenplattform. Über animierte 3D-Modelle und Video-Teaser werden die Qualitäten des W995 vermittelt. Eine attraktive Sonderwerbeform im Kampagnen-Look sorgt für zusätzliche Aufmerksamkeit.

„Entertainment to go“ – die deutschlandweite Einführungskampagne für das W995 macht die Möglichkeiten unbegrenzter mobiler Unterhaltung auf faszinierende Weise erlebbar.

 

So u. a. mit der bislang höchsten Präsenz einer Kampagne im Hauptbahnhof einer deutschen Metropole: Auf einer Bühne im Frankfurter Hauptbahnhof stellte Jan Delay vier Wochen jeden Tag zwölf Stunden seine neue Single „Oh Jonny“ vor – Hologramm-Technologie macht´s möglich! Im Wechsel mit dem Star wurde der neue Unterhaltungskünstler für unterwegs – das W995 – auf die Bühne projiziert.

Die ungewöhnliche Inszenierung führte den täglich rund 350.000 Reisenden die Vorteile des neuen W995 plastisch vor Augen. Abgerundet wurde die hohe Präsenz im Bahnhof u. a. mit Big Bannern und Solitärtürmen.

 

 

Auch deutschlandweit erreichte bplusd marketing & sales für das W995 die gewünschten Kontakte: über verschiedene TV-Spots und Anzeigen im Umfeld der Zielgruppe, Großflächen, Internetseiten und attraktive POS-Pakete.

Eine Einführungskampagne, die den Produktnutzen überzeugend und markenadäquat inszeniert. Das meint auch HORIZONT und verleiht bplusd den „Out Of Home Award“ in Bronze.